La noticia deja a todos los fanáticos de Neve Cosmetics conmocionados: el gigante alemán Nivea ha demandado a Neve Cosmetics, atribuyendo a la casa de maquillaje mineral italiana un uso incorrecto del nombre "Neve", muy similar a ellos, a "Nivea".
Según el fallo, Neve Cosmetics ya no podrá utilizar su marca registrada y, por lo tanto, el nombre "Neve".
NIVEA
Nivea es una marca de cosméticos histórica: nacida en Alemania en 1911, es fácilmente reconocible por el clásico logotipo azul con escritura blanca, vinculada a la icónica lata redonda que contiene la crema hidratante multipropósito utilizada por generaciones, que consiste en una base de emulsión estable al aceite . La marca ofrece una amplia gama de productos para la cara, el cuerpo e incluso el maquillaje (incluso si no se comercializan en Italia), distribuidos principalmente en distribución a gran escala.
COSMETICA DE LA NIEVE
Neve Cosmetics, por otro lado, es una marca joven nacida en Piamonte, y más precisamente en Moncalieri, en 2009 que hace del maquillaje mineral y la filosofía de la belleza sostenible basada en ingredientes naturales su carácter distintivo. Neve Cosmetics ha entrado rápidamente en el corazón de los entusiastas del maquillaje no solo por sus ingredientes positivos, veganos y ricos en activos naturales aplicados para el maquillaje y el cuidado de la piel, sino también por la originalidad de sus creaciones de belleza, por la calidad y la búsqueda de formulaciones, así como de envases particularmente "jóvenes" y atractivos . La distribución de Neve en el mercado italiano, y más recientemente a nivel internacional, está reservada para sitios web especializados en cosmética ecológica y bioprofumerie.
¿Qué pasó?
A pesar de las peculiaridades distintas y distintas de las marcas, la compañía de cosméticos Nivea ha atribuido a Neve Cosmetics un uso incorrecto de su nombre, ya que 'Nivea' en latín significa 'nevado' como derivado de la palabra 'nix', 'nivis', precisamente nieve. Debido a esto, el gigante alemán, que forma parte del grupo Beiersdorf AG, que incluye otras marcas conocidas como Eucerin y La Prarie, demandó a Neve Cosmetics.
El resultado? La corte de Milán declaró que las marcas "Neve" y "Neve Make Up" eran "nulas", un verdadero shock para la compañía de cosméticos piamontesa y para todos los entusiastas del maquillaje mineral, quienes de inmediato activaron una campaña social. en apoyo de su marca favorita de cosméticos naturales.
LA NULIDAD DE LA MARCA "SNOW" Y "SNOW MAKE UP"
A continuación puede leer el comunicado de prensa emitido y la decisión del Tribunal de Milán sobre el caso presentado por Nivea contra Neve Make Up. Este fallo considera el nombre de la marca 'nulo' y al mismo tiempo impone una compensación a Neve a favor de Nivea, así como, por supuesto, la necesidad de que la marca italiana cambie su nombre.
Los abogados de " Trevisan & Cuonzo obtienen la declaración de nulidad de las marcas comerciales" Neve "y" Neve Make up " del Tribunal de Milán
Milán, septiembre de 2023-2024 - Un fallo importante del Tribunal de Milán (No. 9103 de 2023-2024) reconoce a la celebridad internacional de la marca "Nivea ®" de la compañía alemana Beiersdorf asistida por el estudio Trevisan & Cuonzo y establece que la palabra "Neve" no puede ser utilizado por otros competidores como marca registrada en el sector cosmético, ya que puede confundirse con Nivea .
La oración establece el principio de confusión conceptual o etimológica entre marcas. Según el Tribunal, Neve es confundible con Nivea®, ya que este último se deriva etimológicamente del latín niveus / nivea / niveum o "blanco como la nieve" . Precisamente, el llamado a la nieve de Nivea ® hace ilegal que los competidores usen "Snow" en el sector de productos de belleza. Por lo tanto, el Tribunal declaró que la marca Neve de la competencia no era válida y prohibió su uso.
La oración es muy útil para aclarar que, incluso cuando las palabras que componen las marcas son aparentemente diferentes, puede haber confusión y, por lo tanto, uso ilícito cuando el consumidor puede "asociar" mentalmente los dos signos y, por lo tanto, los productos respectivos. Esta asociación también se puede crear al decir "subliminal" por razones relacionadas con el origen histórico y etimológico de las palabras.
Sin embargo, el fallo especifica que esta protección está reservada solo a las marcas que son particularmente conocidas por su enorme valor económico y su fuerza sugestiva derivada de muchas décadas de inversiones publicitarias y éxitos en el mercado, como el famoso "Nivea®".
El texto de la oración subraya la existencia de la violación de los derechos de marca registrada de Nivea y de actos de competencia desleal debido al uso de signos confusos, apropiación de méritos, acoplamiento e impropiedad profesional. Se solicita la terminación del comportamiento incorrecto y, en particular, la comercialización de los productos de la marca NEVE y NEVE MAKEUP con la aplicación de una multa de 5.00 euros por cada producto del producto comercializado en violación de la disposición, después del vencimiento del plazo de 30 días desde la notificación de la sentencia. Además, la empresa deberá destruir, por su propia cuenta, todos los productos que lleven las marcas indicadas y deberá pagar los gastos judiciales en que incurra Nivea (15 mil euros).
Sin embargo, Neve Cosmetics ya ha declarado que será atractivo.
EL PUTIFER EN LA WEB
Como ya se mencionó, los muchos clientes de Neve Cosmetics se activaron de inmediato al crear pancartas para apoyar a Neve Cosmetics y hacer circular el #StoConNeve hastag, en apoyo de su tesis: "¡ Si compro Snow es porque sé que no es Nivea!".
Mientras los consumidores se preguntaban cuál podría ser el destino de la marca italiana, Neve Cosmetics publicó un mensaje en su página de Facebook:
"Para aquellos que nos preguntan: la demanda presentada por la multinacional alemana nos dejó asombrados. Estamos seguros de que no tenemos nada en común con el gigante internacional y lo que representa.
Como saben, somos una empresa pequeña, joven y completamente pacífica.
Hemos enfrentado esta causa con el compromiso, la honestidad y la claridad que nos distinguen. ¡Seguiremos luchando!
Es solo la primera instancia de juicio, obviamente es nuestra intención presentar una apelación, fortalecida por nuestra buena fe y lista para defender nuestros derechos y los de nuestros clientes.
Tener su apoyo en esta área nos da aún más determinación, muchas gracias por su apoyo.
Con amor
el personal de Neve Cosmetics ".
En cambio, en la página de Facebook de Nivea, ¡se desató el infierno! De hecho, hay cientos de mensajes recibidos de los partidarios de Neve Make up: los consumidores parecen convencidos de afirmar sus razones, fuertes en su capacidad de discernimiento y la diferencia total entre las dos casas de cosméticos, cuyas filosofías, formulaciones y propuestas de belleza son realmente distante.
Los partidarios de Neve Cosmetics especifican cuán 'simple' es para ellos distinguir las dos marcas de inmediato, a pesar de la etimología similar de los dos nombres, que parece ser el único elemento común entre los cosméticos alemanes y piamonteses. En este sentido, se lanzó una petición en el sitio web Change.org para apoyar a Neve Make Up, que exige la retirada de la demanda de plagio por parte de Nivea.
TEXTO OFICIAL DEL JUICIO
Para completar la información, proporcionamos el TEXTO DEL JUICIO (Pdf 400Kb).
¿Qué opinas de este evento? ¿Le parece que el nombre Neve Make Up es realmente muy similar a Nivea, o incluso para usted, ya que para el entusiasta de la web que es un fanático del maquillaje mineral, el hecho no existe? ¡Discutamos juntos en los comentarios!